FedEx Corporation 是一家跨國公司，在電子商務、運輸和商業服務領域享有盛譽；憑借其在全球范圍內提供運輸服務的 FedEx Express 部門，FedEx 已成為業內家喻戶曉的品牌。促成該品牌成功的一個關鍵因素是其獨特的標志設計，其中包含一個隱藏的含義。多年來，聯邦快遞標志經歷了數次變化，每一次都反映了品牌的成長和發展。最初的標志設計于 1971 年，并以粗體紫色字母標示了公司名稱。但直到 1994 年才引入了當前的logo，結合了公司名稱和一個大膽的前向箭頭。

它巧妙地使用負空間來創造隱藏的意義，使 FedEx 標志與眾不同。仔細觀察，你會注意到標志中“E”和“x”之間的負空間形成了一個箭頭。這個箭頭代表速度、可靠性和效率，這是 FedEx 想要傳達給客戶的核心價值觀。但標志的意義不止于此。調色板在設計中也起著至關重要的作用。無錫企業標志設計公司認為原始logo的大膽紫色被藍色陰影所取代，代表信任和安全。logo中使用的橙色代表活力、熱情和創造力。FedEx 的成功可以追溯到它致力于提供可靠和高效的客戶服務。借助創新技術和強大的物流網絡，聯邦快遞可以為全球企業和個人提供快速且價格合理的運輸服務。FedEx 標志以其隱藏的含義和獨特的設計反映了該品牌對卓越和創新的承諾。

聯邦快遞 Lodo 設計 1971

自公司成立以來，FedEx logo經歷了重大演變。第一個標志反映了公司的原始名稱，聯邦快遞，創始人弗雷德史密斯選擇了一個特定的目標。他希望這個名字能吸引聯邦儲備銀行成為其客戶。“聯邦”這個詞會給公司一種愛國主義的感覺和為國家經濟做出貢獻的愿望。第一個標志是一個矩形，被對角線分成兩個面板。上部區域是大膽的紫色，下部區域是充滿活力的橙色。該品牌的名稱被顯眼地展示出來，紫色背景上的白色字體“Federal”和白色背景上橙色字體的“Express”。多年來，logo的調色板經歷了一些變化。在某些版本中，深色、柔和的紫色與明亮、活躍的橙色相結合。在其他安排中，使用了一種充滿活力的、幾乎是藍紫色，“Express”這個詞幾乎是勃艮第的。他們進行了這些顏色更改，以跟上公司不斷發展的品牌戰略。

聯邦快遞標志設計：1991 – 1994

收購飛虎隊網絡后，聯邦快遞成為最著名的全方位貨運航空公司，向 20 多個國家/地區提供服務。然而，這種新狀態也凸顯了更新品牌標識的必要性。最重要的變化之一是引入了一個更短的名稱“FedEx”，這將更好地代表公司的全球影響力。切換到新品牌需要時間。相反，該公司使用了三年的過渡標志，該標志結合了原始標志的元素和標志性的“白色箭頭”字標。過渡標志包括縮短的名稱，但保留了橙色和紫色配色方案以及讓人聯想到原始標志的圓形字體。原標志的對角線主題被放棄，只留下公司名稱在白色背景上。盡管過渡標志本可以更令人印象深刻，但它通過將原始標志和新品牌聯系起來起到了重要作用。這使客戶能夠識別新logo并與他們已經知道的熟悉品牌建立聯系。

目前的 FedEx logo：1994 年至今

著名的 Landor Associates 高級設計總監 Lindon Leader 是 FedEx 標志性“白色箭頭”標志背后的創意頭腦。Leader對極簡設計的偏愛源于他對Smith & Hawken這個80年代流行的花園生活方式品牌的推崇。他獨特的風格特點是在他的設計中使用了大量的空白，與當時混亂和忙碌的設計形成鮮明對比。雖然客戶欣賞他的風格，但他們經常問他是否可以以某種方式使用空白。這促使 Leader 探索負空間，最終創建了 FedEx logo。Leader 從 Northwest Orient Airlines 標志中汲取靈感，將字母“N”和“W”組合成一個使用負空間的字形。然而，成功的 FedEx 標志的開發需要時間。據聯邦快遞介紹，三個設計團隊為全新視覺品牌標識不懈努力，標識迭代次數超過兩百次。最后，Leader 的設計，包括“E”和“x”之間的隱藏箭頭，被選為新標識。

自推出以來，FedEx logo一直被認為是世界上最具標志性和辨識度的logo之一。大膽的紫色和橙色，巧妙地使用空間和負空間，以及隱藏的箭頭使其成為一個引人注目的設計。該標志贏得了 40 多項國際設計大獎，并被認為是過去四年中八個最佳標志設計之一。

FedEx 標志的設計注意事項

Landor Associates 還調整了排版，選擇了一種略有不同的字體，使設計更加現代和流線型。此外，公司名稱全部用大寫字母書寫，看起來更大膽、更自信。新標志與各種品牌傳播材料一起推出，包括平面廣告、海報和數字媒體。新設計受到客戶和行業專家的一致好評。他們稱贊該公司保留了標志性的“白色箭頭”精髓，同時使其更具現代感并與現代息息相關。

當被問及他設計聯邦快遞標志的經驗時，林登說：“我一直說，一個偉大的項目需要一個偉大的客戶。首席執行官弗雷德里克·史密斯允許我們做我們的工作，并對我說：“林頓，如果你覺得我們的卡車需要粉紅色和綠色，請給我一個充分的理由。” 換句話說，他信任我們。”

品牌的關鍵要素

考慮到公司的不斷進步和影響力，新設計基于幾個屬性，包括速度、精度、服務和可靠性。正如林登所說，“他們是那種你不會在一夜之間培養起來的屬性——沒有雙關語的意思，考慮到他們最初的標語。”

無錫企業標志設計公司認為FedEx 標志是深思熟慮和戰略性設計的經典范例，幫助該品牌取得了長足的進步。設計師 Lindon Leader 將特定屬性納入他的計劃中，這有助于該標志的持續成功。如今，FedEx logo已成為有抱負和經驗豐富的設計師的基準。據報道，Leader 花了九個多月的時間研究和構思logo設計。他調查了客戶的看法，發現很少有人了解該公司的能力和聯邦快遞的范圍。這種認識導致開發了一個有效傳達公司身份的標志。

此外，Leader 意識到“聯邦”一詞在世界某些地區會引起負面聯想，例如德意志聯邦共和國和拉丁美洲的聯邦黨人。因此，該公司更名為 FedEx，更易于使用，在全球范圍內更容易被接受。聯邦快遞高管還想改變客戶稱呼公司的方式。他們不想說“FedEx a package”，而是希望品牌被公認為“FedEx the brand”。他們通過定位品牌戰略來實現這一點，而標志起到了至關重要的作用。

“E”和“X”背后的故事

FedEx 是使用負空間傳達強烈信息的一個很好的例子。仔細觀察logo，您可以看到字母“E”和“X”之間的一個小箭頭指向右側。Lindon Leader 喜歡在他的設計中使用負空間。他在聯邦快遞官方標志的第二個版本中加入了一個隱藏的箭頭，同時將近 40% 的空間留白。

盡管他不得不面對如此大比例的空白空間的批評，但他在談到這一點時說：“我無法告訴你有多少次我和一位客戶吵架，他說，‘我花了一大筆錢在雜志上做廣告，而你告訴我你希望其中的 60% 是空的空間？' 一方面，我可以理解他們來自哪里。但基本上，普通客戶對空白空間的理解不夠成熟，無法  理解它可以成為一種戰略營銷工具。”他們組成了一個龐大的團隊來設計不同版本的標志。創建了 200 多個logo，其中許多設計師試圖整合箭頭，但使其不可見。最后，他們決定了標志的調色板和字體，并選擇了最好的一個。最令人驚訝的是，除了全球品牌經理弗雷德·史密斯（Fred Smith）等少數人之外，聯邦快遞的所有高管都沒有注意到這個箭頭。

字體樣式

選擇正確的字體可以在設計logo時發揮重要作用。FedEx 標志使用的字體結合了兩種字體——Futura Bold和Univers 67。設計師 Lindon Leader 在 1990 年設計logo時就喜歡使用這些字體。即使在最終確定元素之后，Lindon 還是在格式化logo方面付出了很多努力。他進行了多項調整，例如更改字母間距和平衡大小寫字母。然而，林頓在設計過程中遇到的最大挑戰之一就是箭頭的負面外觀。盡管如此，他還是設法使用 Univers 67 和 Futura Bold 中的輕微筆觸塑造了“X”，從而形成了logo的最終形狀。字母“E”和“X”之間從右到左的箭頭表示公司涵蓋了從A到X的所有產品，箭頭是公司的標志。另外，箭頭的方向象征著公司的進步，是朝著正確的方向前進。盡管箭頭很小，但它在改變觀眾對logo的看法方面發揮了重要作用。巧妙地使用負空間來傳達隱藏的信息現在是標志設計的標準，并已成為聯邦快遞標志的標志。

聯邦快遞顏色

無錫企業標志設計公司認為設計logo通常是一個復雜的過程，涉及許多迭代和版本。FedEx 標志當然是這樣，在到達我們今天看到的最終版本之前，它經歷了許多組合和調色板。在設計過程中做出的最關鍵的決定之一是調色板的選擇。嘗試了各種組合，包括黑色與灰色和灰色與橙色和淺紫色字體。logo的設計者 Lindon Leader 最終決定為logo的“Fed”部分采用淺紫色，與“Ex”部分的亮橙色形成鮮明對比。但為什么林頓選擇這些顏色呢？一個原因是新標識應該仍然是聯邦快遞品牌的一部分，即使它與以前的標識不同。林登通過保留紫色來保持品牌的連續性和熟悉感。選擇這些顏色的另一個原因是為了傳達一種活力和活力的感覺。紫色和橙色等鮮艷的顏色通常與興奮和熱情聯系在一起，可以幫助品牌在擁擠的市場中脫穎而出。通過獨特地組合這些顏色，Lindon 創造了一個獨特且令人難忘的標志，抓住了 FedEx 品牌的精髓。

FedEx 標志為何有效

聯邦快遞標志的成功可以歸功于兩個版本中使用的巧妙設計策略。第一個logo采用公司的原始名稱“聯邦快遞”，有助于獲得政府組織的認可。它有助于鞏固品牌在行業中的聲譽和知名度。然而，第二版標志幫助聯邦快遞品牌獲得了全球認可。“E”和“X”之間的負空間中隱藏的箭頭象征著進步和運動，與公司的送貨服務完美匹配。第二版標志使用大膽、明亮的顏色和簡單的排版，使其在視覺上具有吸引力，并幫助它在競爭中脫穎而出。這些設計決策被證明是成功的，聯邦快遞很快獲得了全球認可，并將其服務擴展到全球。結果是公司獲得了可觀的投資回報，在相對較短的時間內利潤翻了三倍。今天，聯邦快遞是如何打造成功品牌活動的光輝典范。它的logo被廣泛認為是創意和戰略設計思維的經典范例，啟發了初創企業和專業設計師。

FedEx 標志是一個完美的例子，說明精心設計的標志如何顯著影響品牌的成功。Lindon Leader 在第二版logo中深思熟慮地加入了負空間和配色方案，給人留下了持久的印象，至今仍能引起共鳴。該logo在全球贏得了 40 多個獎項，并在全球范圍內被公認為卓越和可靠的象征。無錫企業標志設計公司認為FedEx 標志的演變反映了公司的成長和向新市場的擴張，使其成為新手和專業設計師都可以學習的經典范例。隨著 FedEx 在瞬息萬變的商業世界中繼續蓬勃發展，標志性的標志設計仍然證明了創新品牌和設計策略的力量。